Quel accompagnement SEO en 2024 : Un guide rapide - Brends

De nombreux professionnels du marketing digital considèrent l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme un élément essentiel d’une stratégie de marketing de contenu réussie. Bien que les initiatives de SEO puissent améliorer considérablement la visibilité d’un site web, elles ne sont pas toujours faciles à mettre en œuvre seules.

Une campagne de SEO de haute qualité nécessite tout, de la recherche de backlinks et de mots-clés à une connaissance approfondie des dernières tendances en SEO et des mises à jour des algorithmes de recherche. Si vous vous sentez dépassé par l’idée de votre prochaine campagne, engager une équipe de SEO peut être la bonne décision pour vous.

Ce guide vous présentera plusieurs membres communs d’une équipe de SEO et expliquera les rôles de chacun. Nous explorerons également différentes approches pour engager des professionnels de SEO afin de vous aider à trouver l’option qui convient le mieux à vos besoins.

Table des matières :

Rôles communs dans une équipe d’accompagnement SEO

Assembler le bon ensemble de compétences

Considérer les options d’embauche

Activer votre équipe

Rôles communs dans une équipe d’accompagnement SEO

Avant de nous lancer dans les différents rôles, il est important de mentionner que les équipes d’accompagnement SEO existent sous une grande variété de formes et de tailles. Certaines entreprises ont des départements entiers dédiés au SEO.

Mais si vous avez juste besoin d’aide pour augmenter la visibilité de votre blog, vous n’aurez pas besoin d’embaucher suffisamment d’experts en accompagnement SEO pour remplir une salle de réunion. Les descriptions ci-dessous sont destinées à vous donner une meilleure idée de ce que les différents membres d’une équipe de SEO peuvent offrir.

1️⃣ Rôles communs de SEO :

Manager SEO
Spécialiste SEO
Rédacteurs et éditeurs de contenu SEO

2️⃣ Manager SEO

Pensez au manager SEO comme à l’architecte de votre campagne. Ils créeront et définiront la vision de la stratégie de votre campagne et superviseront son exécution à chaque étape. Ce membre senior de l’équipe devrait non seulement avoir des compétences avancées en stratégie et en technique SEO, mais également des capacités exceptionnelles en gestion de projet.

En supervisant les efforts de SEO, un manager SEO fait souvent un peu de tout. Certaines de leurs tâches peuvent inclure :

Collaborer avec les clients ou les départements internes sur la stratégie de campagne
Créer une feuille de route pour le contenu ou un brief de projet
Rapporter les résultats des audits de site et des données de trafic du site web
Créer des stratégies d’optimisation de contenu pour les contenus nouveaux et existants
Rechercher les concurrents, les classements de mots-clés et les backlinks
Communiquer avec d’autres équipes internes ou parties prenantes
Déléguer des tâches à d’autres membres de l’équipe et superviser leur réalisation
Trouver le bon manager SEO pour votre équipe de marketing peut avoir un impact substantiel sur le succès de votre campagne. Recherchez des candidats bien informés dans tous les aspects du SEO ainsi que dans les outils de recherche ou d’analyse que vous avez l’intention d’utiliser.

3️⃣ Spécialiste SEO

Les spécialistes SEO sont fondamentaux pour les efforts d’une équipe de SEO réussie pour attirer plus de trafic organique. Ces experts en SEO ont une gamme de compétences différentes, et leurs rôles exacts peuvent varier en fonction du projet ou du client.

Certains développent principalement des stratégies marketing, créent du contenu de haute qualité et mènent des initiatives de sensibilisation internes et externes. D’autres offrent également des services précieux d’optimisation de contenu sur page et hors page. Voici quelques exemples de services couramment offerts par les spécialistes SEO :

Utiliser des programmes SEO pour effectuer des recherches de mots-clés
Créer du contenu de haute qualité conçu pour augmenter le trafic organique
Optimiser le contenu grâce à l’utilisation de mots-clés, backlinks et liens internes
Exécuter des stratégies de SEO sur page telles que des titres de page ciblés, des titres méta, des descriptions méta, des en-têtes et des URL
Améliorer la capacité d’exploration du site avec des balises HTML, du texte alternatif et des balises canoniques
Augmenter l’engagement des utilisateurs grâce à la gestion des réseaux sociaux, des mises à jour ou la création de contenu
Mener des campagnes de publicité SEM (search engine marketing) ou PPC (pay-per-click)
Agir en tant qu’analyste SEO en suivant les métriques et KPIs (indicateurs de performance clés)

Si vous voulez augmenter les classements SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de votre contenu, un spécialiste SEO peut vous expliquer comment le faire. Ces professionnels talentueux sont compétents dans une gamme d’outils et de stratégies SEO qui donnent à votre site web la meilleure chance de réussite.

4️⃣ Rédacteurs et éditeurs de contenu SEO

Même l’équipe d’accompagnement SEO la plus réussie aura du mal à tirer parti d’un contenu de qualité inférieure. L’algorithme de Google prend en compte des douzaines de facteurs de classement différents. Mais les facteurs de classement SERP les plus importants de ce moteur de recherche sont conçus pour récompenser un contenu de haute qualité.

C’est là que les rédacteurs et les éditeurs de contenu SEO interviennent. Ces professionnels travaillent ensemble en tant qu’équipes de création de contenu de rêve pour développer, créer et polir un contenu exceptionnel. Leur travail ne consiste pas seulement à convaincre un spectateur de cliquer sur votre lien, mais à le rendre heureux de l’avoir fait.

Les rédacteurs et éditeurs de contenu SEO offrent couramment des services tels que :

Déterminer la bonne voix et le bon style pour un public cible spécifique
Collaborer sur des stratégies de contenu ou des idées de campagnes
Utiliser la recherche de mots-clés pour optimiser le contenu
Créer des blogs, des articles, du contenu de site web, des publications sur les réseaux sociaux ou d’autres contenus numériques
Revoir et affiner l’écriture provenant de diverses sources, y compris le contenu généré par IA
Créer un contenu axé sur les personnes qui attire et engage les audiences
Comprendre la différence entre l’utilisation de mots-clés et le bourrage de mots-clés
Intégrer des backlinks vers des sources à haute autorité
Exécuter des stratégies de liens internes et externes

Les meilleurs créateurs de contenu SEO peuvent intégrer des mots-clés si naturellement que les lecteurs ne les remarquent même pas. Des rédacteurs et éditeurs hautement qualifiés peuvent faciliter le travail du reste de votre équipe.

5️⃣ SEO Technique

Les SEO techniques sont les professionnels qui construisent des sites web et les maintiennent à leur meilleur niveau. Cependant, leur rôle dans l’optimisation des sites web va bien au-delà de la fourniture d’un canal pour la livraison de contenu. Les développeurs web SEO gèrent également des facteurs techniques de SEO qui peuvent avoir un impact important sur le positionnement SERP d’un site.

Des facteurs tels que la vitesse du site, la sécurité et l’accessibilité peuvent tous rendre un site web plus attrayant pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Un développeur web peut aider avec des tâches de SEO techniques telles que :

Mettre en œuvre le SSL (secure sockets layer) et d’autres mesures de sécurité essentielles
Améliorer la vitesse du site
Résoudre les problèmes susceptibles d’affecter l’expérience utilisateur
Mettre en place les redirections appropriées et les codes de réponse du serveur
Améliorer la capacité d’exploration avec un plan de site XML (extensible markup language) et une architecture de site efficace
S’assurer que le site est adapté aux mobiles
Résoudre des problèmes tels que le contenu en double ou les liens brisés
Surveiller la qualité des backlinks externes
Aider à planifier de mots-clés, de backlinks et de liens internes
Exécuter des stratégies SEO sur page telles que des titres de pages ciblés, des titres méta, des descriptions méta, des en-têtes et des URL
Améliorer la crawlabilité du site avec des balises HTML, du texte alternatif et des balises canoniques
Augmenter l’engagement des utilisateurs grâce à la gestion des réseaux sociaux, des mises à jour ou la création de contenu
Conduire des campagnes publicitaires SEM (search engine marketing) ou PPC (pay-per-click)
Agir en tant qu’analyste SEO en suivant les métriques et les KPIs (indicateurs clés de performance)

Si vous souhaitez augmenter les classements SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de votre contenu, un spécialiste SEO peut expliquer comment le faire. Ces professionnels talentueux sont compétents dans une gamme d’outils et de stratégies SEO qui donnent à votre site web les meilleures chances de succès.

👋 Assembler les bons ensembles de compétences

Comme mentionné, embaucher une équipe complète de SEO peut être le bon choix pour une organisation, mais cette approche peut ne pas avoir de sens pour tout le monde. Si vous êtes un individu ou avez besoin d’aide pour un petit projet, vous voudrez peut-être vous concentrer moins sur les titres et plus sur l’assemblage d’une équipe avec les compétences dont vous avez besoin pour votre projet.

Vous pourriez être en mesure de trouver des professionnels capables de remplir plusieurs rôles. Par exemple, vous pourriez trouver un rédacteur qui est également un stratège SEO qualifié ou un éditeur SEO qui propose également des services de développement web. Voici un aperçu des compétences nécessaires pour différentes étapes d’un projet.

Stratégie SEO. Si vous débutez, un stratège d’accompagnement SEO est probablement un bon point de départ. Ils feront un audit de site pour déterminer vos besoins, ce qui peut vous aider à comprendre ce que vous recherchez dans un manager SEO et d’autres membres de l’équipe.
Recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est une compétence fondamentale en SEO. Si vous cherchez de l’aide pour améliorer un contenu existant, vous pourriez commencer avec un rédacteur ou un éditeur SEO qualifié.
Construction de liens. Les stratèges SEO et les développeurs web peuvent aider à la construction de liens. Ils peuvent également vous aider à créer des stratégies de sensibilisation solides pour générer des backlinks de haute qualité.
Création de contenu. De nombreux éditeurs, stratèges et managers SEO ont commencé comme rédacteurs et peuvent offrir des compétences en rédaction en plus de leurs compétences techniques.
SEO technique. Les managers SEO sont souvent compétents dans plusieurs aspects du SEO technique. Mais si l’optimisation des performances est votre principale préoccupation, alors un solide développeur web peut être votre meilleur choix.
Analytique. Des outils analytiques comme Google Analytics et Semrush peuvent suivre les métriques qui conduisent à des insights précieux. Un manager ou un spécialiste SEO devrait être bien versé dans le suivi des KPIs ; vous pourriez également trouver des éditeurs ou des rédacteurs qui offrent ces services également.

Les différentes formes d’accompagnement SEO

Vous pouvez poursuivre plusieurs approches différentes pour embaucher une équipe de SEO, chacune avec son propre ensemble unique de considérations. Examinons chacune d’elles pour vous donner une meilleure idée de celle qui vous convient.

⚡️ Équipes SEO internes

Un choix populaire pour les organisations de taille moyenne à grande, les équipes SEO internes travaillent à plein temps pour un seul employeur. Cette approche offre une solution fiable et pratique pour les organisations ayant des besoins constants et importants en marketing digital.

Les opérations internes permettent également aux membres de l’équipe de devenir des experts en matière de branding de l’entreprise, ce qui peut faciliter la garantie d’une cohérence à long terme. Les inconvénients, bien sûr, sont que tout le monde n’a pas le budget ou le besoin d’employer un personnel d’experts SEO à temps plein.

Vous pouvez structurer une équipe SEO interne de différentes manières. Certaines des structures d’équipe d’accompagnement SEO les plus courantes incluent :

Centralisée. Une équipe centralisée est dirigée par un seul point d’autorité, tel qu’un chef d’équipe ou une équipe spécifique au sein d’une organisation. Cela peut aider à augmenter l’efficacité et la cohérence.
Décentralisée. Dans une équipe décentralisée, l’autorité de prise de décision est répartie sur plusieurs stratèges, équipes ou départements SEO. Bien qu’atteindre la cohérence puisse être plus difficile, la décentralisation peut fonctionner pour les entreprises souhaitant permettre à des équipes dans différentes régions de se concentrer sur la localisation.
Hybride. Une configuration hybride implique généralement de partager les efforts de SEO entre une équipe interne et une tierce partie, comme une agence de marketing. Les équipes hybrides peuvent contribuer à une mise à l’échelle efficace, mais dépendent d’une communication solide entre les deux équipes de contenu.

⚡️ Agences SEO

Si vous avez besoin de rassembler une large équipe d’experts SEO capables de gérer des stratégies complexes, une agence d’accompagnement SEO mérite considération. Engager une agence peut également être votre meilleure option si vous cherchez à obtenir tous les avantages du SEO sans nécessiter une approche pratique.

Une bonne agence SEO dispose d’une équipe d’experts prête à gérer tout, du SEO sur page au SEO technique et tout ce qui se trouve entre les deux. Ils travailleront avec vous pour déterminer vos besoins et développer une stratégie conçue pour atteindre vos objectifs.

L’un des principaux inconvénients de l’embauche d’une agence SEO est que le travail peut devenir très coûteux très rapidement. Selon une enquête récente d’Ahrefs, de nombreuses agences facturent des redevances mensuelles allant de 500 à 1 500 dollars et des taux horaires allant de 75 à 100 dollars de l’heure. En général, vous devriez être prêt à payer plusieurs milliers de dollars pour un seul projet.

⚡️ Freelances SEO

Les freelances SEO peuvent être de bonnes options pour les particuliers, les petites entreprises ou toute personne ayant des besoins flexibles en SEO. Les freelances SEO sont des professionnels indépendants qui offrent les mêmes services que les experts SEO internes ou d’agence, souvent pour une fraction du coût.

Bien qu’assembler votre propre équipe de freelances d’accompagnement SEO puisse nécessiter un certain travail préparatoire, c’est une option très flexible qui offre un haut niveau de contrôle créatif. Vous pourrez choisir les experts dont vous avez besoin pour chaque étape de votre projet, peu importe sa taille.

Si vous êtes prêt à externaliser complètement, vous pouvez même engager une équipe entièrement à distance. Les freelances offrent une solution rentable pour élargir les équipes internes ou d’agence existantes de manière flexible.

Activer votre équipe

Si vous décidez d’embaucher une équipe interne ou d’assembler une équipe de freelances, il est important de vous assurer que vous les préparez au succès. Dans les sections suivantes, nous décomposerons plusieurs considérations à garder à l’esprit et comment elles s’appliquent à chaque type d’équipe de SEO.

✅ Fournir les outils essentiels

Des outils de recherche de mots-clés et des plateformes d’analyse aux logiciels de SEO technique, une gamme diversifiée d’outils est nécessaire pour atteindre le succès en SEO. Si vous prévoyez d’embaucher une équipe de SEO interne, vous serez responsable de fournir tout ce dont vos employés ont besoin. Avant d’investir dans des logiciels et des abonnements de plateforme, familiarisez-vous avec divers outils et options de SEO tels que :

Google Search Console. L’outil SEO essentiel pour surveiller les performances de recherche de votre site et comprendre comment Google voit votre site.
Google Analytics. Un service complet d’analyse web qui suit et rapporte le trafic du site web, offrant des insights sur l’engagement et les comportements des utilisateurs.
Ahrefs. Un ensemble d’outils SEO puissant spécialisé dans l’analyse de liens, la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents et les audits de sites pour améliorer la visibilité et le classement du site web.
Semrush. Une boîte à outils marketing tout-en-un pour les professionnels du marketing digital, offrant des capacités en SEO, PPC, contenu, médias sociaux et recherche concurrentielle.
Moz. Une suite logicielle SEO qui fournit des outils pour la recherche de mots-clés, la création de liens, les audits de sites et l’optimisation de pages pour aider à augmenter le trafic et le classement du site web.

Bien que certains freelances fournissent leurs propres logiciels, ce n’est pas toujours le cas ; discutez des options avec les candidats potentiels. Vous voudrez peut-être envisager de vous abonner à certains outils afin de ne pas être contraint de compter sur un freelance pour y accéder à long terme.

✅ Favoriser une culture de succès en SEO

Bien que vous n’ayez pas besoin de devenir un expert en accompagnement SEO, apprendre les bases des fondamentaux du SEO vous permettra de mieux communiquer avec votre équipe. Des plateformes d’apprentissage en ligne comme Coursera et Udemy offrent une solide collection de cours en SEO pour tous les niveaux. HubSpot propose même un cours de certification que vous pouvez suivre gratuitement.

Restez à la pointe des dernières tendances en SEO grâce à des sites industriels comme Search Engine Journal et encouragez vos membres d’équipe à partager de nouvelles idées. Accueillir une communication ouverte et une collaboration avec votre équipe aidera à former des relations de travail durables.

✅ Mesurer et adapter les stratégies

Enfin, assurez-vous qu’au moins une personne de votre équipe comprend comment définir des objectifs SEO réalisables et les suivre avec des KPIs pertinents. Ce travail incombe généralement à un manager ou un stratège SEO, qui peut vous aider à définir des objectifs alignés sur vos objectifs.

Suivre ces métriques de manière cohérente est un excellent moyen de mesurer le succès de votre équipe et de mettre en évidence les domaines nécessitant une amélioration. Si vous souhaitez en savoir plus sur des outils comme Google Analytics, consultez les cours gratuits disponibles via Google Analytics Academy.